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深度解读我乐家居成功布局全屋定制3大关键词

2018-08-04 http://www.chinachugui.com/ 手机访问 中华橱柜网

定制家居的兴起是基于消费者对居住环境的要求升高。在此过程中,我们发现从2015年开始全屋定制家居的热度形势空前高涨,中国家居行业各品类企业纷纷争相恐后地攫取市场份额。其中,凭借着定制家居、橱柜、衣柜优势进驻全屋定制的品牌,更是于2017年开始纷纷上市抢占资本市场。

定制家居的兴起是基于消费者对居住环境的要求升高。在此过程中,我们发现从2015年开始全屋定制家居的热度形势空前高涨,中国家居行业各品类企业纷纷争相恐后地攫取市场份额。其中,凭借着定制家居、橱柜、衣柜优势进驻全屋定制的品牌,更是于2017年开始纷纷上市抢占资本市场。

我乐家居作为2017年8大定制家居上市潮里的一员,以“设计,让家更美”为核心的产品差异化战略从众多定制家居品牌脱颖而出。总体来看,我乐家居从整体厨柜领域布局全定制的这两年时间,全屋定制业务同比增速高达161.34%,增速行业第一,不断刷新着行业记录。

面对如此庞大的定制市场蛋糕,我乐家居如何于短时间内实现业务增长?下面,我们从其发展的历程里发现3个关键词,进一步解读我乐家居成功布局全屋定制领域。

读懂年轻用户:玩转品牌跨界营销

由腾讯数据实验室、腾讯家居与DCCI联合发布《2018年家居家装行业人群洞察白皮书》中指出:80后与90后占到家居家装消费人群的84%,作为在互联网环境的浸染下长大的一代,他们每天接触互联网海量的信息冲击,希望通过定制来表达自己的时尚生活方式,需要产品能体现自我审美、品位和生活的意义。

我乐家居品牌营销部分盘点

为了更加深入、精准地影响80、90后消费群体,2013年起,我乐家居通过赞助上星卫视爆款综艺《郭的秀》、现象级音乐真人秀《中国好声音》;通过爆款综艺的流量为我乐家居品牌带来了高曝光度;2017年我乐家居跨界超级IP剧《欢乐颂2》将产品场景化植入人物的时尚生活里;2018年初,我乐家居携手樊登读书会、江小白玩转品牌跨界营销联合。从品牌跨界到热门爆款影视剧各种形式,我乐家居以其敏锐的品牌营销策略抢占行业传播话题。

在梳理我乐家居品牌营销传播节奏时,其实我们不难发现:“跨界”一词数次出现在我乐家居行业话题传播的内容里。面对信息过载的社会化媒体时代,品牌需要不断地创新活动形式,才能俘获用户,我乐家居区别其他“跨界”打法,在爆款营销合作上具有前瞻性的挑选目光,这一点做的确实可圈可点。

审美经济的崛起:产品设计持续创新

在以80、90后为主“审美经济”的崛起时代,家居企业想要打动消费者获得认可,产品设计差异化和服务创新是突围关键。

我乐全屋定制伯尔尼系列

今年上半年,我乐家居产品设计以其时尚的“高级灰”色调成为行业大热,注重人居生活空间的平衡感,以前瞻性的创意眼光,生产极具创意和生活美感的产品。笔者从7月广州展我乐展区不难看出,我乐家居推出爆款新品专为精英人士打造时尚品质家居生活,共同探索家居品质生活的仪式感。

直击消费痛点:全流程售后服务

在定制家居“消费升级”时代,用户更在意定制家居服务体验。定制家具行业兼具制造业与服务业的行业两大特点。对此,我乐全屋定制给出了自己的解题思路:为消费者提供从产品全流程的服务体验。

据了解,用户在我乐全屋定制门店选购产品时,会提供一对一专业导购讲解,从高级的店面设计、店面优质接待服务,旨在为用户提供从进店开始的五星级服务体验。除此之外,“售出不是终止,服务才刚开始”更是我乐全屋定制服务原则。

我乐全屋定制阿拉斯加系列

在定制家居这样火热的市场里,如何在这般湍急的激流里布局长远发展?我们有理由相信,唯有驱动品牌传播、设计创新、售后服务这三驾马车,企业才能在定制家居的蛋糕里获取更多的市场份额。当然从我乐家居的探索之路上也能感受到,“审美需求”引领家居消费升级,未来的每一步都要以满足消费者需求为目标持之以恒地创新发展。

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OPINNION
  • [ 好评 ]我乐全屋定制质量很好,服务很好[2017-09-01]

  • [ 好评 ]我乐厨柜,高端大气,环保健康人士的首选,选择我乐,选...[2017-07-18]

  • [ 好评 ]我乐全屋定制品质非常好[2017-07-17]

  • [ 好评 ]😊想了解其质量,价格,供货周期,售后服务等[2017-03-04]

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